在精准营销意识得到广泛认可的今天,让节目与产品间更加强调关联性,让信息准确的到达目标受众,是所有品牌拥有者所期望的。 英信传媒充分利用丰富的媒体资源和深厚的市场人文底蕴,擅于根据受众的特殊性安排贴片广告,安排性价比高的植入式广告或者对应 的栏目合作进行栏目冠名等。特别对于高端的年度服务品牌,更努力为客户争取最低价格的同时,争取一定的的赠播量。
2005年起,英信开始负责威威日化在粤东地区的电视广告投放。当时威威日化急于打开市场,扩大影响力,准备不惜血本,全部投 放最黄金最昂贵的时间段。我们接下任务后,通过市场调查和收视数据分析后, 凭借对粤东市场的深入洞察、对粤东媒体市场的精熟了 解以及良好的媒体关系,为其量身定做了一套合理方案,甄选了最具性价比、最切合其目标群体的天气预报特约等时段作为投放选择, 不但比原来计划节省了约70%的广告费用,更重要的是,精准的第一频道选择与时段选择锁定了目标的中高端主收视群体。当年广告投 放之后威威销售即迅速飚升,取得骄人战绩,在粤东市场挤进三甲位置并稳步上扬。随后威威把粤东列为战略重地,在汕头设立了分公 司,电视广告投放也随业绩增长逐步扩大至粤东三市。
佛山电视台“珠江小姐”竞选活动作为一年一度的佛山盛事,俨然变成一张营销传播的品牌名片。佛山英信与当地电视台、政府强 强合作,线上整合电视台、电台、报纸、网络等大众媒体资源,通过有效而具阶段性的运营策划,将“珠姐”品牌和客户品牌很好的联 动起来。
2007年,借珠江小姐首届活动招商开始的契机,为泰奇八宝粥制订以“冠名”赞助为主的广告投放计划,从而达到了比正常媒体购 买多出几倍的广告投放时段,泰奇品牌更是随珠江小姐活动的深入而达到更深度的传播,品牌关注度随着活动的持续热度而提升。
除了线上整合名牌资源,线下也延伸多种相关边缘公关活动,采用代言、体验、提供产品使用等方式,让“珠姐”与商家更紧密联 系,让“珠姐”为品牌说话。全方位的企业宣传与活动发展进程的无缝嵌入,汇聚交织成一股无形的传播力量,在活动中起到更深更广 的实效作用。
