“整合传播”这个概念来自于美国的营销界，也有很多人把它叫“整合营销传播”，是研究如何向受众高效地传递信息，并最终改 变人的认识和行为的理论。上世纪90年代概念传入中国，之后为传播界营销界人士大量采用，并在中国经过大量实践被证明是最为行之 有效的营销传播手段。其核心目的在于“沟通”，核心手段在于“整合”，而关键在于 “高效”。通过整合并高效地传播信息，达致 深度沟通，达到与消费者利益的最高一致，最后形成品牌与消费者之间的持续、稳定、信赖、支持的互动关系，从而为企业建构起足以 应对未来的竞争优势，而这就是整合传播的全部或者说终极目标。
在房地产业竞争日益激烈的今天，房地产项目的同质化现象严重，互相克隆的案例屡见不鲜。如何使本身看似平淡无奇的一个项目，
焕发鲜明的个性与不可克隆性，是开发商要考虑的一个重要课题，也是项目本身能否获得胜利、脱颖而出的关键，更是考验广告公司整
合推广的全案把握能力关键。
上个世纪九十年代中期，汕头广告行业刚起步发展，当大多数开发商还处在建房卖房的初级阶段时，英信就已经在摸索着卖生活模
式。再后来，我们已经明确提出整合概念。“整合推广”的一个重要的核心理念，就是挖掘出项目本身的潜在价值
广告营销发展到今天，谁都知道公关活动已经不是简单的敲锣打鼓般“街头卖艺”，指望单纯的叫卖或促销，已经不足以吸引人们
的关注。只有将公关活动提升到品牌文化传播的一部分，将它当成是具有炒作性的事件营销来对待，才能得到预期甚至是远远大于料想
的效果。
但凡与品牌文化挂钩的活动，由于个性旗帜的明显，都容易被识别记忆。所以，公关活动做为品牌战略的局部运营，关键在于它的
核心价值是否和企业文化相符，最终的结果是否能达成营销目的。说白了，它就是品牌战略棋盘上的一颗棋子，这步
